方程豹三周年：50万辆、22.3万均价，一个新品牌的价值答卷

2026年8月，方程豹迎来品牌成立三周年，累计销量正式突破50万辆。

从2023年6月"方程豹"三个字第一次被写下，到2026年8月第50万辆车交付用户——三年时间，一个主打"个性化"的新品牌，用一组通常被视为小众的产品，跑出了主流品牌级别的市场规模。

但50万辆只是一个数字。更值得追问的是：规模之外，方程豹究竟沉淀下了什么？

一、三年，从零到五十万

2023年6月9日，比亚迪正式官宣旗下个性化品牌定名为"方程豹"。

品牌总经理熊甜波后来回忆，团队最初选定的名字其实是"光程"——寓意光明前程，中规中矩。但越往后推敲越觉得别扭：这个名字太温和平顺了，完全撑不起品牌想做开创性产品的野心。团队想要一种既有技术传递的野性张力，又有精密体系平衡所有矛盾的规则和秩序。最贴合的意象，一个是"豹"——力量、强悍、自由、敢闯山海；一个是"方程"——让一切二元对立都有最优求解。二者结合，"方程豹"应运而生。

2023年8月，首款车型豹5上市，定位超级混动硬派SUV，搭载DMO超级混动越野平台。此后，豹8、钛3、钛7相继推出，2026年北京车展又发布了方程S系列轿车和FORMULA X跑车概念车，形成覆盖越野、城市、轿车的全品类矩阵。

2026年8月5日，方程豹官宣累计销量突破50万辆。 7月单月销量达41,213辆，同比增长190.6%，环比增长15.7%，创下年度新高。

对于一个实际交付仅两年多的新品牌，这个速度在新能源汽车行业中已属罕见。更难得的是，这50万辆并非来自传统意义上的大众化产品，而是全部由硬派、个性化车型构成。

二、量价齐升：不是以价换量，而是价值增长

在当前市场环境下，规模增长与价格稳定往往难以兼得。但方程豹做到了"量价齐升"。

截至2026年7月，品牌累计成交均价约为22.3万元。其中豹5为26.4万元、豹8为39.7万元，钛3为15.1万元、钛7为20.7万元。即便钛系列快速放量，品牌整体成交价格依然保持在22万元以上。

这意味着方程豹并没有走"以价换量"的捷径，而是在保持中高端定价的同时实现了规模增长。

杰兰路数据显示，2026年上半年，在20-30万元区间，比亚迪系品牌中约67%的销量来自方程豹。钛7更是直接补上了比亚迪在20万元级五座SUV市场的产品空位，以个性化产品切入主流价格带，为集团打开了新的规模增长空间。

三、品牌认知：从"听说过"到"我喜欢"

销量是结果，认知和好感才是根基。

2026年上半年，方程豹提示后知名度达到86.9%，较上期提升6.5个百分点，是知名度排名前50%的品牌中唯一实现显著提升的品牌。

更难的是好感度的同步提升。2023年下半年，平均每100位新能源汽车消费者中仅有14位表示喜欢方程豹；到2026年上半年，这一数字已经提升至41位，进入行业前十。在20万元以下市场，方程豹百人青睐指数位居行业第二，仅次于比亚迪。

对于起步于硬派越野这一个性化品类的品牌而言，这一成绩并不容易。它说明方程豹的品牌吸引力已经逐步突破核心越野圈层，开始获得更广泛新能源消费者的认可。

四、口碑修复：从负值到行业前列

方程豹并非一帆风顺。2024年，品牌曾经历产品价格调整等阶段性风波，NPS一度降至负值。

但此后口碑快速修复，自2024年下半年起连续四期回升，2026年上半年达到75.5，位列新能源汽车品牌第六。四款车型豹5、豹8、钛3、钛7的NPS均保持在70以上，没有明显短板。

这一改善发生在销量和用户规模快速扩张的过程中，说明方程豹的市场增长与口碑建设形成了正向循环。

从推荐理由看，产品质量和产品体验的提及率均高于行业平均。更值得注意是，品牌档次推荐提及率达到40.3%，较行业平均高出9.2个百分点——用户愿意推荐方程豹，不只是因为"车好开"，更因为"品牌有分量"。

五、用户运营：从车主到共建者

方程豹的用户运营体系，核心逻辑可以概括为：以口碑为中心，同时抓传播与转介绍。

通过APP社区和线下俱乐部建立稳定触点，以真实用户的生活方式丰富品牌形象，再将用户建议、产品共创和真实口碑向更广范围传播，最终通过推荐官体系把用户认同转化为实际购车线索。

推荐官体系并非简单依靠现金奖励，而是围绕长期关系设计：按照真实贡献形成阶梯身份，权益体现为用车保障、售后资源、工厂探访及稀缺品牌体验。

与此同时，部分车主在救援与公益行动中的自发参与，也逐渐形成了具有辨识度的用户文化，并与"好人有好豹"的价值主张形成呼应。

六、形象稳定：硬朗、运动、大气

过去近两年的连续监测显示，硬朗与运动始终稳居方程豹品牌形象前两位，是最稳定、最具辨识度的核心标签；大气感知则自2025年起连续三期位居第三。

随着产品矩阵从专业越野延展至城市与家庭市场，品牌核心气质并未被稀释，反而在硬朗、运动的基础上进一步补充了更具主流适应性的大气形象。

车主与非车主对品牌形象的判断高度一致，说明品牌传播所建立的形象与实际产品体验之间具有较高一致性。四款产品共享"硬朗"这一核心基因，又各自形成差异化延展：豹5个性与安全感更突出，豹8强化硬朗与大气，钛3偏运动与科技，钛7则补充了舒适、智能和家庭等更具城市属性的标签。

七、从50万再出发

三年时间里，方程豹完成的不只是销量从零到50万辆的跨越。

品牌知名度持续突破，百人青睐进入行业第一梯队，品牌档次保持稳定，NPS回到行业前列，品牌发展信心指数位居行业第四。这些指标放在一起看，方程豹的增长是在市场表现、品牌认知和用户口碑之间形成了相对完整的正向积累。

按照品牌自身的定义，豹系列对应"不甘平凡"，钛系列强调"不委屈妥协"，方程系列则代表"不随波逐流"。三者指向的并不是某一种固定生活方式，而是同一种价值取向：让消费者按照自己的需求和偏好做选择。

从专业越野起步，到今天提出"个性全场景解决方案"，方程豹真正扩大的，不只是产品矩阵，也是一个个性化品牌能够覆盖的人群和生活边界。

50万辆，是一个里程碑，更是一个新起点。